"Utilizar as ferramentas do marketing e das relações públicas para potencializar a mútua colaboração, a solidariedade e o crescimento da sociedade e do ser humano como um todo, evitando, neste campo, a mera transferência das técnicas empregadas no mercado, e o culto à personalidade dos comunicadores." ("Igreja e Comunicação Rumo ao Novo Milênio" - Doc.59 da CNBB - Artigo 23)
No artigo acima citado, a CNBB nos propõe a utilização das ferramentas do marketing e das relações públicas para potencializar quatro aspectos fundamentais no processo de evangelização: 1) Mútua colaboração; 2) Solidariedade; 3) Crescimento da sociedade; 4) Crescimento do ser humano como um todo.
Marketing não é propaganda, publicidade ou vendas, é uma atividade proveniente da administração que estuda as necessidades e desejos das pessoas e a maneira eficaz de satisfazê-los. Essas necessidades não são apenas de âmbito material, mas também de âmbito espiritual, no qual incluímos a religião.
Todo ser humano tem uma necessidade interior de contato com o sobrenatural, o transcendente. Para nós, cristãos católicos, esta necessidade do transcendente é personificada em Jesus Cristo, O Qual a Igreja anuncia a todos os povos através da EVANGELIZAÇÃO.
